AGCOM
27/3/2026
L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha pubblicato la Delibera 87/26/CONS Direttive in materia di rilevazione delle audience nell’ecosistema digitale: conclusione dell’istruttoria avviata con delibera 199/25/CONS recante l’approvazione del provvedimento di chiusura dell’istruttoria finalizzata all’analisi delle metodologie di misurazione dei contenuti diffusi dalle piattaforme digitali per definire indirizzi e prescrizioni idonei a garantire dati di audience trasparenti, comparabili e affidabili.
Inoltriamo un elenco dei principali elementi di interesse della Delibera:
Ruolo di Audicom e principi metodologici
La delibera conferma che la misurazione delle audience digitali dovrà essere effettuata dal Joint Industry Committee Audicom secondo metodologie coerenti con i principi di trasparenza, imparzialità, comparabilità e verificabilità.
Standard tecnologici di riferimento
Viene confermata la preferenza per sistemi censuari basati su raccolta diretta dei dati di fruizione sui dispositivi degli utenti tramite uno standard SDK unico, considerato il modello più avanzato sotto il profilo dell’affidabilità e dell’omogeneità delle metriche. Resta comunque possibile l’utilizzo di sistemi server-to-server, a condizione che:
- rispettino requisiti minimi stringenti definiti da AGCOM;
- garantiscano funzionalità equivalenti allo standard SDK;
- assicurino adeguati livelli di tracciamento, verificabilità e audit indipendente.
Audit e verifiche indipendenti
Audicom dovrà individuare uno o più soggetti terzi indipendenti incaricati delle attività di:
- audit metodologico;
- controllo dei sistemi di rilevazione;
- verifiche esterne censuarie delle metriche prodotte.
Revisione della governance di Audicom
La delibera prevede inoltre un aggiornamento della governance di Audicom per garantire una rappresentanza adeguata dei nuovi soggetti che entreranno nel perimetro della misurazione, anche attraverso modifiche statutarie e un successivo riassetto degli organi societari.
Tempistiche e monitoraggio
Audicom dovrà:
- trasmettere ad AGCOM entro un mese dalla pubblicazione della delibera una roadmap di attuazione delle misure previste;
- inviare successivamente report semestrali sullo stato di avanzamento dei lavori di adeguamento alla definitiva messa a regime del sistema.
26/3/2026
L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha comunicato l’approvazione del provvedimento di chiusura dell’istruttoria finalizzata all’analisi delle metodologie di misurazione dei contenuti diffusi dalle piattaforme digitali per definire indirizzi e prescrizioni idonei a garantire dati di audience trasparenti, comparabili e affidabili.
L’istruttoria è stata avviata alla luce della crescente rilevanza economica delle metriche di audience digitali e mira a superare l’attuale frammentazione delle metodologie di misurazione, ritenuta suscettibile di generare distorsioni concorrenziali e criticità in termini di pluralismo informativo.
Inoltriamo a seguire un elenco dei principali contenuti del provvedimento:
- viene individuato nel Joint Industry Committee Audicom il soggetto responsabile della misurazione delle audience dei contenuti diffusi originariamente ed esclusivamente su piattaforme digitali;
- viene indicato come standard metodologico preferibile un sistema basato su SDK unico;
- resta possibile l’adozione di soluzioni server-to-server, purché rispettino requisiti stringenti in materia di tracciamento, audit indipendente e verificabilità dei dati;
- è previsto il rafforzamento dei meccanismi di audit e controllo indipendente delle metodologie adottate;
- viene richiesto ad Audicom un aggiornamento della governance per garantire una rappresentanza adeguata dei nuovi soggetti misurati.
Per tutti gli approfondimenti: Direttiva AGCOM per la rilevazione delle audience digitali. Standard condivisi e metodologie certificate per tutte le piattaforme. Italia apripista in Europa
