AGCOM
12/11/2025
AGCOM ha comunicato l'approvazione di un nuovo Accordo Quadro con l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) che rafforza e rinnova la collaborazione pluriennale tra le due istituzioni.
L’obiettivo è garantire anche online una comunicazione commerciale trasparente, corretta e a tutela dei consumatori. Rispetto agli accordi precedenti, il nuovo testo (non ancora pubblicato) introduce importanti innovazioni per rispondere alle sfide poste dalle nuove forme di pubblicità digitale, con un focus particolare sulla riconoscibilità dei contenuti commerciali diffusi dagli influencer, in coerenza con il Codice di condotta AGCOM e il Regolamento Digital Chart dello IAP.
L’accordo prevede inoltre l’elaborazione di Linee Guida pratiche (checklist, esempi e glossario tecnico) per assicurare trasparenza nelle collaborazioni digitali, nell’uso di hashtag come #adv, e nella gestione di affiliate link, codici sconto e live shopping.
AGCOM e IAP collaboreranno anche su progetti congiunti per contrastare la pubblicità non riconoscibile e la manipolazione delle metriche online, con procedure condivise per la gestione delle segnalazioni e un coordinamento con le reti europee.
