AGCOM
18/12/2025
AGCOM ha pubblicato la delibera n. 269/25/CONS recante l’accordo quadro tra l’Autorità e l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.
L’accordo, disponibile all’Allegato A della delibera, prevede che l’AGCOM e lo IAP cooperino per lo svolgimento delle seguenti attività:
- approfondimento di tematiche di carattere tecnico, economico e regolamentare attinenti alla materia della comunicazione commerciale, anche attraverso lo scambio di dati e informazioni;
- attività di indirizzo e prevenzione rivolta a consumatori e imprese e finalizzate a promuovere una corretta comunicazione commerciale;
- analisi di strumenti idonei all’identificazione della comunicazione commerciale e dei criteri di verifica dell’ottemperanza delle prescrizioni regolamentari (obblighi, divieti) in materia di pubblicità e tutela di consumatori e utenti;
- organizzazione di seminari, gruppi di studio e attività formativa nelle materie di interesse comune;
- sviluppo di un progetto congiunto di contrasto alla pubblicità occulta, mancata riconoscibilità e manipolazione delle metriche in particolare sui social media.
In materia di influencer e riconoscibilità della comunicazione commerciale, prevede che l’AGCOM e lo IAP cooperino per assicurare la riconoscibilità delle comunicazioni commerciali diffuse dagli influencer anche tramite Linee Guida Congiunte (o FAQ da rendere disponibili al pubblico) con esempi pratici, checklist e glossario tecnico. Le Linee Guida/FAQ definiscono:
- format dichiarativi minimi (#adv, “pubblicità”, “partnership a pagamento”, tag nativi di piattaforma);
- requisiti di persistenza e posizionamento delle etichette;
- regole per affiliate link, product seeding, ringraziamenti al brand, codici sconto, comparazioni e live shopping.